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「亿博备用网」“喜羊羊之父”黄伟明:要想在风口下站稳,必须保证内容的优质

来源:网络  2020-01-11 16:50:08    

「亿博备用网」“喜羊羊之父”黄伟明:要想在风口下站稳,必须保证内容的优质

亿博备用网,12月18日上午,中国(佛山)大湾区功夫电影周数字技术与功夫动漫电影发展论坛在佛山市南海区举行。活动邀请中国动漫电影业界的众多实力大咖,从创作、人才、产业、技术发展等方面共同探讨动漫电影的未来发展。

近年来,中国动漫市场的迅速发展,《喜羊羊与灰太狼》《哪吒之魔童降世》《熊出没》等一系列现象级动漫影视作品不断涌现。其中《喜羊羊与灰太狼》从诞生至今已制作超5000集,14年来一直深受观众喜爱。

而在此次论坛上,《喜羊羊与灰太狼》创始人黄伟明就为我们带来了整个影片的创作及制作过程。以下是黄伟明的发言实录:

从画漫画到做动画

黄伟明:最开始我是画漫画的。当年我两三岁的时候,跟大家一样都喜欢涂鸦、乱画,可幸当年老爸没有扼杀我的天分,还鼓励我继续创作。

广东对外开放得早,这让我接触了很多港派文化。在我看来,香港的情景喜剧跟北方不一样,北方的喜剧更多的是以语言为主的表演,还有小品类型;但在南方,更多的是以动作柔和在一起的表演形式。

2000年留学回国后,当时公司的老板打电话给我,叫我回来做创作总监。我觉得创作总监挺好的,·结果回来公司一看,整个创作部只有我一个人,总监是我、美工也是我。

我第一份接的任务就是设计公司的名片。我当时想,自己这么喜欢写剧本和画漫画,在加拿大也摸索了一套用flash做的漫画流程,所以我当时想做一个长篇的漫画连续剧,画生活类型的漫画,创作以生活类型的家庭生活动画片。

当时我一个人花了一个月的时间做了一集动画片,自己写剧本、自己画,从画线条到上色都是自己完成。我原本计划花3年半的时间完成40集,但我当时的老板给我请了一批同事,我们花了1年时间,就把这个动画系列片做出来了。

没想到这个系列片一出来,收视率就很高。但在那个年代,尽管收视率高,但我们还是赚不到钱。因为当时国外的很多片子都是免费送的,所以我们国产的原创动画当时没有任何收入。后来,这个剧本得到了上海炫动的认可,他们把剧本买了下来,用真人拍成了情景喜剧。

做完这个片子后,我们一直在想,到底我们要做什么?是继续做加工片,还是做原创片?刚好当时公司的领导觉得任务原创片很难卖,于是提议我们设计一个以动物为主的动画片。

当时我们一直在头脑风暴,思考这部动画片以什么为主。有人提议“猫和老鼠”、有人提议“狮子与老虎”,但《tom and jerry》已经将“猫和老鼠”做得很成功了,“狮子与老虎”咋听之下不能让人马上明白两者之间的关系。当时突然有个同事提议做“狼和羊”,我觉得挺好的,于是就创立了一个狼和羊的故事。这就是《喜羊羊与灰太狼》的萌芽。

影响一代人的《喜羊羊与灰太狼》

黄伟明:最早的时候,喜羊羊其实并不是主角。我们当时想的是《懒羊羊与灰太狼》。但我们考虑到,如果使用“懒羊羊”,观众可能不太接受,因为我相信中国人还是喜欢正能量、有正气一点的主角。特别是家长可能会不鼓励小朋友看《懒羊羊与灰太狼》,他们可能会让小朋友看《喜羊羊与灰太狼》的故事。从此,喜羊羊就“c位出道”,站在了观众的面前。

对于《喜羊羊与灰太狼》,我们原本只考虑做40集,但播出之后,因为太受欢迎,就停不下来了。当时电视台的负责同事打电话给我说:“黄导,不要停了,我们这里播得很好。”于是我们就一直做下去,直到今天,已经做了过千集,影响了一代又一代的人。

在《喜羊羊与灰太狼》播出的时候,我们也参加过很多公益活动节目,包括上春晚、元宵晚会,喜羊羊也会参加很多录影、录播,因为我们觉得要传播很多正能量,喜羊羊很喜气,非常适合传播正能量。为什么喜羊羊做了禁毒大使?因为以前拿奖金的,基本上一上台都戴着喜羊羊头套,后来禁毒办说喜羊羊做我们的代言吧!然后现在我们喜羊羊就代言了做禁毒大使。

《喜羊羊与灰太狼》的精彩还会继续。我们明年会推出一个新系列,加入很多好玩的人物,比如喜羊羊的妹妹;也会把以前的经典人物拿出来重新做。现在喜羊羊跟灰太狼不打架了,他们共同完成新的任务。我们通过包装,让他们在迷你的世界完成很多不可能完成的任务,让他们之间变得更好玩。

在《喜羊羊与灰太狼之跨时空救兵》中,其中一集是喜羊羊中了什么病毒,可能会因病而死,灰太狼在旁边调侃它:“我们认识了多久?”喜羊羊说:“我们认识了5000多集了。”这一集上了热搜,网友们说,“喜羊羊不要死啊。”“我以前是看着你长大的。”这里面很多年轻人小时候都觉得看《喜羊羊与灰太狼》很幼稚,但当他们长大后,他们才会承认:自己童年时真的是看《喜羊羊与灰太狼》长大的。

风口一直在变,但核心内容不会改变

黄伟明:其实《喜羊羊与灰太狼》如今在“哔哩哔哩弹幕视频网”(下称“b站”)特别火,因为受众群已经长大了,他们在“b站”为这部片子做了很多视频。现在我们很关注短视频这块,我们会在抖音、快手、西瓜视频等地方上传我们的短片。我觉得现在的流量正在不断转变,以前可能大家都是看电视,但后来他们又转去看新媒体网站,现在大家都在手机上看短片。

虽然时间越来越碎片化,流量越来越分散,但无论怎么分散,流量都还会在,都需要好的内容。各行各业都在说,风口在不断改变。但即使市场风口不断改变,市场在不断改变,我觉得唯一不变的核心就是内容,做好内容就可以以不变应万变。

我们现在也不断推出新的作品,比如今年推出的《喜羊羊与灰太狼之羊村守护者》,收视率很高,拿到了26次全天收视冠军,64次时段收视冠军。

除了《喜羊羊与灰太狼》之外,我们也做了一个新的ip,叫《开心超人联盟》。为什么要做“超人”这一类型?因为中国没有自己的超人,尽管我们有孙悟空、哪吒,但真正意义上的超人是没有的,因此我们就觉得做“超人”这个类型挺好。《开心超人联盟》这个片子我们现在也做了接近1000集,影响了一代又一代的年轻人。

从最初的《宝贝女儿好妈妈》到《喜羊羊与灰太狼》,再到《开心超人联盟》;从电视到新媒体网站,再到手机短视频……这些年来,市场风口一直在变,要想在风口下站稳,我们必须保证内容的优质,首先把故事讲好,然后再通过技术、节奏、镜头向观众呈现我们的作品,这其中最重要的,就是把故事讲好。

【整理】羊建溶 肖霞 叶能军

阅读更多:

2019中国(佛山)大湾区功夫电影周

【作者】 羊建溶;肖霞;叶能军

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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